Recientemente, Facebook ha anunciado una serie de modificaciones significativas en su plataforma, las cuales giran en torno a una actualización en el algoritmo del news feed. Este cambio tiene como objetivo principal alterar la forma en que los contenidos se muestran en el muro de los usuarios, donde se visualizan las actualizaciones de amigos y de las páginas que siguen. La nueva política de la red social fundada por Mark Zuckerberg consistirá en otorgar una mayor visibilidad a aquellos contenidos que generen un mayor número de comentarios e interacciones, así como a los que reciban más ‘me gusta’. De esta manera, se busca potenciar la interacción entre usuarios y fortalecer el sentido de comunidad, un aspecto que, según la propia compañía, se había visto mermado en el tiempo.
En este contexto de cambios, las publicaciones de amigos que susciten una mayor interacción serán las más favorecidas. Sin embargo, Facebook también ha anunciado que penalizará aquellas publicaciones que busquen explícitamente compartir o comentar contenido, una práctica común en muchas páginas que, en ocasiones, no se corresponde con la calidad del contenido ofrecido. Por consiguiente, las fan pages deberán enfocarse en publicar menos cantidad, pero con una calidad superior.
Además, la plataforma valorará positivamente los vídeos que se suban directamente a Facebook, especialmente aquellos que se realicen en vivo, relegando a un segundo plano los vídeos que provengan de otras plataformas como YouTube. Si gestionas una página de empresa y te preocupa cómo el nuevo algoritmo de Facebook puede afectar tu visibilidad, no te alarmes. A continuación, te ofrecemos una serie de recomendaciones prácticas para mantener tu presencia en la red social:
- Concéntrate en publicar contenido de alta calidad que aporte valor añadido a tus usuarios y fomente la interacción.
- Identifica y publica en los horarios de mayor audiencia. Utiliza la sección de estadísticas/publicaciones de Facebook para descubrir cuándo se conectan más tus seguidores y aprovecha esos momentos.
- Realiza menciones a influencers que estén relacionados con la temática de tu publicación para incrementar las posibilidades de que la compartan.
- Informa a tus seguidores sobre la opción de seleccionar ‘Ver primero’ en tu página, lo que asegurará que tus publicaciones aparezcan en su feed. Aunque muchos usuarios desconocen esta funcionalidad, resulta ser muy efectiva.
Estos consejos pueden ser de gran utilidad si te dedicas al marketing online y buscas adaptarte a los cambios en el algoritmo de Facebook. Si te apasiona este sector y deseas profundizar en él, nunca es tarde para formarte. ¡Consúltanos!
Fuentes: marketing4ecommerce.net, inboundcycle.com
Conclusión
El cambio de algoritmo de Facebook representa un desafío y, al mismo tiempo, una oportunidad para las marcas y profesionales del marketing digital. La clave está en adaptarse a las nuevas reglas del juego, poniendo el foco en la calidad del contenido y en la generación de interacciones auténticas. Al final, lo que Facebook busca es fomentar una comunidad más activa y comprometida, lo cual puede traducirse en una mayor lealtad de los usuarios hacia las páginas que logren conectar con ellos de manera genuina.
Es esencial mantenerse actualizado y ser creativo en las estrategias de contenido para sobresalir en un entorno cada vez más competitivo. Las páginas que logren entender y aprovechar estos cambios tendrán una ventaja significativa en la retención de su audiencia y en la consecución de sus objetivos de marketing en la plataforma.